Weiden

Bauscher mit neuem Markenauftritt

Unternehmensprofil deutlich internationalisiert und verjüngt: "Porzellan für morgen - seit 1881"

Weiden. Der Porzellanhersteller Bauscher mit Sitz in Weiden richtet sich neu aus, kündigt einen "umfassenden Marken-Relaunch" an. Das Unternehmen, das zur BHS tabletop AG gehört, investiert stärker als bisher in die Marke und treibt die Internationalisierung weiter voran.

Die neue Strategie wird deutlich in einem vollständig überarbeiteten Corporate Design. Das gesamte äußere Erscheinungsbild ändert sich von Grund auf - vor allem das Logo und der Slogan ("Porzellan für morgen - seit 1881"). Die Kataloge, der Messestand und alle weiteren Kommunikationsmaterialien wurden vollständig überarbeitet, das Produktportfolio entsprechend weiterentwickelt. Den neuen Auftritt stellte Bauscher erstmals auf der Fachmesse Hogatec in Düsseldorf vor.

Starke Umsatzsteigerung

"Wir haben die Marke Bauscher strategisch neu ausgerichtet und verjüngt", betont Marketingleiterin Jelena Jenzsch. "Nur mit einer frischen, modernen und innovativen Marke, deren Tradition wir achten und in die Zukunft führen, erreichen wir unsere ehrgeizigen Ziele: Vorantreiben der Expansion, Stärkung des Markenpotenzials und eine starke Umsatzsteigerung."

Das neue, prägnanter und klarer wirkende Logo stellt über den Zusatz "Germany" und den Buchstaben "B" und "W" den Bezug zu Deutschland und zum Standort Weiden her. Der Slogan "Porzellan für morgen - seit 1881" bringt die Stärken der Marke - Innovationskraft, Kreativität, Tradition - auf den Punkt und spiegelt die neue Positionierung als internationaler, kreativer und innovativer Trendsetter für hochwertiges Profiporzellan.

Die drei Unternehmensbereiche - Hotellerie/Gastronomie, Gemeinschaftsverpflegung und Krankenhaus/Heime - grenzt Bauscher über Icons und Farben deutlicher als bisher voneinander ab.

Neue Wege schlägt Bauscher bei der Darstellung der Produkte ein: Diese werden künftig einheitlich und übersichtlich in jeweils einem Katalog für jeden Unternehmensbereich präsentiert.